Por: Ana López, Directora del Departamento de Marketing y Comunicación de la empresa Fonvirtual.
Las reglas de SERPs y SEO están siendo redefinidas por los asistentes digitales. Los asistentes digitales se están volviendo cada vez más populares y definitivamente van a influir en la forma en que la gente hace sus búsquedas.
Por lo tanto, las empresas deben saber cómo posicionarse con estos asistentes. Sobre todo porque muchos buscadores utilizan software activado por voz como Siri y Cortana para realizar tareas sencillas, como realizar una búsqueda.
Siri y Cortana fueron los pioneros de los asistentes digitales como Google Home, Google assistant y Amazon echo. Estos nuevos desarrollos tecnológicos son asistentes de voz basados en el reconocimiento de voz y la interacción de voz.
Ahora es posible pedirle a tu asistente de voz que reproduzca música, programe una cita, compruebe el tiempo o incluso reserve un vuelo. Dado que los usuarios utilizan la voz para ordenar estas acciones, las empresas deben hacer que sus palabras clave coincidan con las frases habladas de los usuarios.
El asistente de Google simplifica tanto las búsquedas que sólo se muestra el mejor resultado para las consultas generales, por lo que las empresas deben centrar todos sus esfuerzos en posicionarse en primer lugar. Para lograr este objetivo, deben identificar las diferencias entre las palabras que los usuarios escriben en el navegador para buscar consultas y las palabras habladas que utilizan para preguntar a los asistentes digitales.
Por ejemplo, alguien que busca un restaurante Cheesesteak podría escribir “Cheesesteak Philadelphia” en un motor de búsqueda, mientras que un usuario de búsqueda de voz es más probable que utilice una frase completa para hacer la pregunta. “¿Dónde puedo encontrar el mejor Cheesesteak de Philadelphia?”.
Además de relacionar palabras clave con frases completas, elaspecto local también es muy importante. Las empresas deben aprovechar el contenido SEO local y Google para tu negocio. Esto ayudará al asistente de Google a valorar tu negocio como relevante para los buscadores locales. Estar orientado localmente es la clave para aparecer en el Asistente de Google.
Como ya se ha comentado, obtener la primera posición es la forma más eficaz de hacer que Google Assistant nos asigne como resultado principal cuando alguien utiliza la búsqueda por voz. El tráfico no es tan relevante para el posicionamiento en primer lugar, pero los fragmentos destacados sí lo son.
Los fragmentos destacados son breves respuestas específicas a consultas de búsqueda concretas. El Asistente de Google siempre mostrará los fragmentos destacados como los mejores resultados, ya que la mayoría de las búsquedas de asistente digital son preguntas.
Se permiten fragmentos de artículos promocionales siempre y cuando proporcionen información. No se penalizará a las empresas por crearlas. Los fragmentos promocionales animan a la gente a tomar una decisión final de compra, lo que es realmente importante para efectuar ventas inmediatas. Para ser tentadores, los fragmentos presentados deben ser no solamente breves sino concisos, y responder a la pregunta directamente. Las respuestas suelen tener sólo 29 palabras de extensión.
Además, hay otros hallazgos interesantes que pueden ayudar a tu negocio atener éxito en las búsquedas de Google Assistant.
En primer lugar, los sitios web de carga rápida desempeñan un papel importante en la búsqueda de asistente de voz SEO. El resultado típico se carga en 4,6 segundos, más de un 50% más rápido que una página promedio. Además de la velocidad de la página, aspectos como HTTPS y laautoridad de dominioson altamente considerados por el asistente de Google. La mayoría de las páginas web resultantes son dominios autoritativos protegidos con HTTPS.
Además, el contenido de una buena búsqueda de voz SEO debe ser fácil de leer, ya que la mayoría de los resultados de la búsqueda de voz están escritos en un nivel de 9 º grado y tiene más posibilidades de clasificación en primer lugar si tiene un alto nivel de compromiso social. El número de acciones de Facebook y Tweets puede ayudar a una empresa a alcanzar la primera posición.
Las empresas deben aceptar estos cambios para tener éxito en el mercado. La innovación desestabilizadora está redefiniendo el uso de los dispositivos digitales. Por ejemplo, ya no usaremos computadoras para buscar y las usaremos para otras tareas como llamar con líneas telefónicas WebRTC.
Esta es definitivamente una gran oportunidad para convertirse en un pionero y liderar el cambio hacia una interacción diferente entre el usuario y la empresa a través de Internet.
Si deseas saber más de estos temas síguenos en nuestras redes sociales y entérate de cada nuevo artículo, nos dará gusto saber de ti.
#JustSmile