El Internet y sus efectos sobre la sociedad.

El mundo entero está entrando a una nueva era donde las convencionalidades se están viendo afectadas por factores nunca vistos, entre ellos el desarrollo tecnológico. Dentro de estos desarrollos tecnológicos se debe denotar al internet, así como sus alcances y el poder que está obteniendo en la sociedad contemporánea.

Por otra parte, se debe mencionar que entre los efectos que las nuevas tecnologías y el internet tienen sobre la sociedad se encuentra la política.

Se puede decir que el hito más claro de esto es el caso del Brexit, donde por medio de diferentes herramientas tecnológicas se logró como resultado que Gran Bretaña dejara la Unión Europea. Este es un tema relativamente nuevo, pero entre otros ejemplos, también se pueden resaltar las elecciones de Estados Unidos donde Donald Trump resultó ganador, el plebiscito de Colombia de 2016 y las elecciones de México en 2018, entre otros casos que cada vez son más evidentes y recurrentes.

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El fin de cada caso tiene variaciones, sin embargo, la mayoría de estos sirve como un medio de legitimación, ya sea de una persona o de una decisión política. Cada vez es más frecuente notar que las inversiones a campañas en internet son más fuertes y de grandes cantidades; y no es del todo sorpresa, ya que la tendencia mundial se centra en la frase: “Quien no tiene un celular (u otra herramienta para conectarse a internet), no está en contacto con el mundo actual”.

La forma más común de operar de estas campañas es por medio de la manipulación de la información (fake news) a la que mucha gente está expuesta y misma que no es puesta en duda. Esta tendencia de fake news se ha visto en aumento, al igual que sus repercusiones en la sociedad y en su comportamiento. 

Si bien hay variaciones entre naciones y regiones, la mayoría de estas nuevas campañas apuntan hacia las emociones y el “sentimentalismo” [la construcción del discurso que tiene efecto directo a las emociones sociales en lugar del razonamiento]; y en el caso de la política, su mayor objetivo es al resentimiento social.

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Las dimensiones en las que este tema tiene repercusiones son bastas, entre ellas la politología, el marketing, la ética y la sociología, y dan pie para toda una investigación que profundice en todos los elementos, porque hay muchos más implicados además de los que se mencionaron anteriormente.

El mundo está cambiando y nuevos procesos para hacer las cosas se están encontrando entre las dinámicas sociales actuales. No se debe dejar a un lado de las nuevas ecuaciones sociales y fenómenos, el poder e impacto que está teniendo el internet, principalmente el potencial que tiene el marketing digital.

Author: Adán Hernández

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2 comentarios

  1. La publicidad emocional consiste en esto basicamente; la confianza y la fiabilidad se han convertido en algo fundamental en las estrategias de marketing, y el mejor modo de conseguirlo es que una persona de lo mas comun recomiende una marca, producto o servicio a sus seguidores, los cuales se identifican con el. Y esto triunfa, sobre todo, porque generalmente se trata de consejos basados en unos gustos comunes: los del propio influencer, que son muy similares a los de sus suscriptores, y viceversa.

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