5 Principios para un empaque efectivo en el 2018

 

Los empaques son la última oportunidad que tienen las marcas para influir en la decisión de compra final de los consumidores en el anaquel. 

Dicen que la primera impresión es la que cuenta y esto es más que claro en las compras. Según un estudio realizado por Food Network Magazine y Open Mind Strategy (2017), el 50% de los consumidores reconoce comprar un producto por el empaque. 

Los empaques son la primera impresión que tenemos de un producto. Se han convertido en un elemento de marketing que puede aumentar las ventas y reducir costos de almacenamiento y transporte. 

Para que tu empaque sea exitoso, memorable y vendible sigue estos principios:  

1. Que sean sustentables

En la actualidad 75% de los productos terminados requieren un envase. Los empaques ecológicos son la mejor alternativa para reducir la cantidad de desechos y mejorar el medio ambiente. Para el diseño de estos empaques es necesario que su proceso de elaboración y desecho no dañe el medio ambiente. Los productos que vienen en estos empaques  ganan popularidad y aumentan sus ventas.  

2. Que sean atractivos 

Debido a la alta demanda de empaques en el mercado, los empaques deben ser lo suficientemente originales para despertar la curiosidad del consumidor. Los materiales y formas inusuales llaman automáticamente la atención de los consumidores.

3. Que sean funcionales

El ciclo de vida de la mayoría de los empaques es muy corto. Por eso incluir algunas modificaciones que brinden un segundo uso ganará la preferencia de los consumidores. Por ejemplo, las cajas de pizza que se convierten en platos o el envase de la mantequilla Butter! Better! cuya tapa funciona como un cuchillo para untar la mantequilla.  

4. Que cumplan normas de empaque

Es importante que el empaque cumpla con las normas oficiales mexicanas las cuales brindan información sobre lo que deben contener las etiquetas como: nombres del fabricante y del importador, descripción de los componentes, advertencias, riesgos, etc.

5. Que conecten emociones

Al final una gran parte de nuestras decisiones son emocionales, por eso se debe conocer profundamente nuestro target para encontrar la mejor selección de colores, tipografía e imagen que provoque empatía con el usuario.

Author: María Fernández

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